网络科技的不断发展带来过春节的新方式，抢红包、集福、转发锦鲤等“新民俗”逐渐在年轻人之间流行。1月9日，支付宝五福项目组在新春发布会上宣布，集五福活动将于1月13日正式开始。

　　支付宝集五福产品经理冠华表示，福文化的内核就是家，5年前做五福的初衷就是想唤起大家对家和团圆更深的情感：“我们发现，帮爸妈集福，成了越来越多年轻人早点回家的理由。和家人一起扫福、互相沾福，成了亲友们互动的新乐趣。”

　　集福活动从2016年首次至今已有5年，数据显示，仅去年就有4.5亿人在集福，5年时间有累计超过100亿个福字被扫，全球千余个城市共同参与。今年，全球有56个国家和地区的近30万商家提出在店内张贴福字，一起来传播中国福文化。

　　全民集福的热潮也带动了品牌商的加入，今年支付宝将正式开放五福IP，央企也会加入今年的送福行列。中国航天科工计划于1月12日在我国酒泉卫星发射中心发射快舟“富强福号”运载火箭。据了解，“富强福号”是通过网友征集而来，还设计了专属福字随火箭升空。蛟龙号、雪龙号、长城站也将通过贴福、扫福、集福来庆祝中国年。

　　据介绍，今年大家还有可能扫到特殊的“敬业福”。包括中核集团华龙一号总设计师邢继、中国石油“新铁人”王启民等在内的大国工匠代表将通过福卡视频向大家拜年。“他们身上舍小家为大家的无私奉献精神，就是新时代的敬业福。”